手机浏览中华橱柜网
2019-03-01 责任编辑：刘小雪 浏览数：
但是千算万算，老司机也有开错道的时候，没想到，原来还可以把一款油烟机的产品说明书，直接拍成《动物世界》。
我有段时间没看到方太出的新广告片了。
前两天有个网友，从微信上给我甩出这个视频时，我兴冲冲地点进去看了看。
结果……不带你们这么玩儿的啊！
虽然我自称看过方太几十斤的广告，方太过往广告片该有的路数，我不说七分熟，至少也有八分熟了。
但是千算万算，老司机也有开错道的时候，没想到，原来还可以把一款油烟机的产品说明书，直接拍成《动物世界》。
而且，明人不说暗话，像开头这样的文案：
阳光照进厨房，新的一天开始了。
一只雄性猫科动物，悄无声息地接近猎物。
垃圾桶散发出微弱的异味，唤醒了一位更强大的捕食者……
谁要是看了以后，不以为这是《动物世界》的开场白，谁就……
全家从小就没有看过《动物世界》！！！
何况，后面还有那句：又到了烹饪的季节，人类的出现为厨房带来了生机……
会很容易让人联想到《动物世界》里，那些经典解说词的腔调：春天，又到了繁殖的季节，动物们蠢蠢欲动……
这支广告片，要是配音是赵忠祥老师的声音，那基本就是《动物世界》的番外篇。
当然，做戏没有做全套，这样的小遗憾可以忽略不计。
但是里面这段文案，我很想让写这位文案的同学下课后到办公室来一趟：
中国厨房有着热烈的火焰和浓烈的油烟，但也只能让它吃到七分饱。忙碌的一天结束了，类的盛宴即将开始，但风魔方还很饥饿。
它只好闭上眼睛祈祷，明天，人类让油烟照常升起。
什么叫“只能让它吃到七分饱”“风魔方还很饥饿”？
这话的意思是合着我们家在烧饭的时候，没有考虑到你们家方太风魔方的心理感受？
它其实是个隐藏的吃货，要给它多投喂点吃的，它在厨房里才不会抑郁？
还有什么叫“闭上眼睛祈祷，明天，人类让油烟照常升起”？
咱们不应该积极向上点么？
闭上眼睛祈祷的，应该是“明天太阳照常升起”才对啊？
谁会在许愿的时候，许下的是“希望明天油烟照常升起啊？
你一款油烟机，你少给自己的心理加戏！哪里有油烟你哪里呆着去！
好了~玩笑开到这哈~说点正经的：
相信你也看出来了，这其实是方太把风魔方这款产品“动物化”了，把厨房里的油烟“食物化”了。
有了这样的创作逻辑下，才导出了这种与我们日常惯性思维有冲突感的文案。
而且，反推一下这支广告片产出的背景，很有可能就是奔着解决日常终端销售时面对的一个常见的问题去的。
对走进卖场，或者准备考虑入手方太风魔方油烟机的人来说，心理上一定会有这样一关——这油烟机好在哪里？到底有多强大？
而对销售或者客服来讲，如果像产品说明书一样去跟消费者解释——
“我们家风魔方安装了最大静压可达820Pa的直流变频电机系统，最大风量可达22m³/min……”
“我们的工程师经过数百次的实验，发现你做饭炒菜时，距离灶台580mm的地方是有一个黄金控烟区的，要解决不跑烟的问题，就是要在油烟升腾和扩散的临界点之间这个区域控制好……”
(图片来源：方太集成灶供稿，侵删)
估计话还没说完，想买油烟机的人就会来一句：“能不能说人话？”
反正销售要是跟我这样的物理盲讲，我肯定听不懂。
但是，给我抛出这么一个视频，让我从《动物世界》的角度去理解——方太风魔方油烟机和厨房里的油烟是一种相爱相杀的关系。
就是油烟再怎么闹腾，风魔方都能把它给收拾得服服帖帖的，这就很好懂了。
据悉，方太这次请到的导演，以前拍过《舌尖上的中国》。
估计这也是在氛围的营造上，我们能看到一些纪录片感觉的原因。
而选择用豹猫作为视觉流线，估计是考虑到它身上有的灵敏感和力量感，和方太风魔方的气质是相通的。
再就是在这次预热传播过程中，为了调动起大家对方太风魔方身上有的那种“动物捕食”属性的了解欲望，在社交网络上，方太还“假装收到”了好几份“动物挑战书”。
大胃王 · 非洲森林象(图片来源：方太集成灶供稿，侵删)
自然界飞行员 · 游隼(图片来源：方太集成灶供稿，侵删)
夜行者 · 猎豹(图片来源：方太集成灶供稿，侵删)
森林之王 · 东北虎(图片来源：方太集成灶供稿，侵删)
然后，再联想一下之前方太把它的“智能升降油烟机”想象成是一家“航空公司”。在里面它把“油烟”拟人化成“油烟旅客”，把每一个用爱下厨的人比喻成“机长”……
这些变着花样推广油烟机的种种做法，给我自己一个感觉：
方太在油烟机这样一个低关注、重决策的产品上，输出的营销玩法，是“一枝独秀”的，也是“举重若轻”。
再打个可能不太恰当的比方：
它就有点像是我们上学时，班上总有那么一两个老师又爱又感觉无奈的学生那样。
爱他，是因为它成绩真的很好很优秀。
对他无奈，是因为他脑子里总有一些奇奇怪怪、调皮捣蛋的想法。
有时候不仅不按照老师说的方法来，甚至还能把老师烦得请着他到办公室去一趟。
方太这两年在消费者沟通上做得风生水起，有时候也会让从业者们产生这样的心理吧。
你会乐意去关注它又有什么新的卖产品的点子出来。
看到一些自己想不到的想法后，你也可能会生闷气，生气这样的点子怎么不是自己想出来的……
(文章来源：方太集成灶供稿，侵删)
本文二维码
使用手机微信“扫一扫”功能，扫描以上二维码，即可将本文发布到“朋友圈”中。
微信公众号
扫描左侧二维码，关注中华橱柜网官方微信公众号。实时掌握最新橱柜行业动态，了解最实用的橱柜产品知识。
喧闹的城市，忙碌的工作，在快节奏的生活中，人的心灵也变得愈加浮躁。难怪会有那么多说走就走的旅行故事，会有那么多对远方不期而遇的渴望，有从闲云野鹤渐入人间烟火的人生轮回……然而，天南海北，喧嚣抑或宁静，人们总需要一个自己的空间，去承载这些漫溢的人生滋味。[详情]
返回品牌首页返回资讯动态首页版权与免责声明：
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的；如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们，同时对于用户评论等信息，本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性；
本文地址：https://fotile01.co.chinachugui.com/news/itemid-279183.shtml
转载本站原创文章请注明来源： Array
目前品牌在全国门店数量约为3000以上，并计划在空白区域继续招商
公司名称：宁波方太营销有限公司
加盟电话：952315获取联系电话
E-mail：service@fotile.com
免责声明：当前页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供，可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况；本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道，虽严格审核把关，但无法完全排除差错或疏漏，因此，本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明：对网站展现内容（信息的真实性、准确性、合法性）不承担任何法律责任。
温馨提醒：
中华橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店，请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认，并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告，以及您接受或信赖任何信息所产生之风险，本网站不承担任何责任，您应自行审核风险并谨防受骗。
中华橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
中华橱柜网存在海量企业及店铺入驻，本网站虽严格审核把关，但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题，请立即向中华橱柜网举报并提供有效线索，我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话：(+86 731) 85811892 邮箱：tsjb@chinabm.cn
免费加盟热线：400-061-8777
